60后北大“豬肉佬”再創業，剛剛拿下美團獨家投資
投資界(ID：pedaily2012)獲悉，生鮮零售連鎖品牌 “肉聯幫”完成了A輪融資，由美團龍珠資本(美團點評產業基金)獨家投資。本輪融資后，肉聯幫計劃于 2020 年底實現門店布局 2000 家，并與美團一起發力線上合作，重點投入到家業務。
鮮為人知的是，肉聯幫創始人陳生人生經歷十分傳奇。畢業于北京大學，陳生經常被行業內稱呼為“北大豬肉佬”，是一名連續成功創業者、企業家，他曾連續創辦天地壹號、壹號食品兩家優秀企業，其中天地壹號為中國果醋飲料第一品牌、新三板上市公司;壹號食品旗下擁有中國最大的土豬肉連鎖品牌“壹號土豬”。
1 月 2 日上午，投資界聯系上肉聯幫方面，“美團一直都關注這個賽道，大家認識有一段時間了。他們也知道我們在干這個項目，正式全面了解項目是 2019 年 10 月份。”
壹號土豬老板創業
美團社區生鮮領域再下一城
2019 年的最后一天，由“北大豬肉佬”陳生一手創建的肉聯幫正式完成A輪融資，獨家投資方是美團龍珠資本。
資料顯示，肉聯幫主營社區生鮮零售小店，主打特色為“肉好吃、菜便宜”，為消費者提供餐桌食材和社區服務。早在 2013 年，陳生就開始探索社區生鮮零售業務，后來陸續收購了廣州樂家生鮮、廈門廣物等零售品牌， 2019 年全面升級為“肉聯幫”品牌，目前全國開設門店近 500 家，一成立便擠進生鮮“巨無霸”行列。
雖然正式成立的時間不長，但肉聯幫的背后是有著十多年中國最著名優質土豬品牌“壹號土豬”運營經驗的壹號食品。超市里隨處可見的壹號食品旗下壹號土豬、壹號土雞、壹號澳牛、壹號土雞蛋等等產品，都已經具備從育種開發到市場零售的全產業鏈運營模式。
美團為何要投一家生鮮店呢?對此，美團龍珠資本創始合伙人朱擁華表示，生鮮零售市場規模超過 4 萬億，是“Food”產業的核心品類，也是美團龍珠重點賽道之一。經過 3 年的洞察，龍珠將行業趨勢總結為“近場化、小業態”兩大關鍵詞。
“這次看到陳總帶領團隊下場做肉聯幫后，龍珠與陳總團隊做了很多討論交流，非常看好他們對消費者的洞察、對行業的理解，以及背后壹號食品的供應鏈和產品資源，做出了龍珠在生鮮小店領域的投資決策。”
在朱擁華看來，陳生是一位連續成功的優秀企業家，懂行業、懂資本，下場做肉聯幫具備完整的組織、快速的學習迭代能力、以及極強的執行能力。“我們每次見陳總都看到他在門店親自參與運營指導，肉聯幫的每一款熟食產品也是他親自參與挑選食材、做出配方、指導工廠生產，讓我們對陳總和團隊有非常強的信心。”
<